大堂经理综合能力提升
共24章
6时17分
战略营销专家
数字化时代，企业新型营销模式解读
第01讲：数字化时代，企业营销发展趋势
第02讲：企业与用户经历的四个时代
第03讲：新型营销思维共创
第04讲：新型营销思维感知
第05讲：新型营销思维体验
第06讲：新型营销模式 上
第07讲：新型营销模式 中
第08讲：新型营销模式 下
第09讲：新型营销模式建设框架与路径
授课对象：企业营销副总、营销总监、营销经理、市场部核心人员、销售主管
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数字化时代，企业新型营销模式解读
课程背景：
当今环境，移动时代到来，企业面临外部环境剧烈变化，新型营销环境对企业产生巨大冲击。营销打法层出不穷：微信、抖音、内容、社群、流量、直播，营销形式不断改变，面对复杂形势，很多企业无从入手。
产品、模式、市场严重同质化，行业竞争更加激烈。生存压力加大，数字化时代到来，改变与成长是未来的唯一路径。企业如何聚焦正确的营销方向，搭建面对环境改变企业品牌营销系统框架，规划企业未来营销发展思路与路径。
适合学员：企业营销副总、营销总监、营销经理、市场部核心人员、销售主管
学员收益：
u 结合当下环境，企业应根据外部环境的新动态思考战略营销的整体突破方向；
u 掌握互联网环境，企业品牌营销整体升级的框架；
u 掌握当下环境，品牌营销实现升级转型的思维和路径。
企业收益：
u 经过数年打磨的实战品牌营销方法论；
u 战略营销专家，十二年战略营销咨询经历，和你共同探讨营销话题；
u 数个精彩案例解读；
u 理清新型营销发展思路与框架。
课程介绍：
第1讲：数字化时代，企业营销发展趋势
企业外部环境变化，未来趋势变化与企业营销突围的五点思考。
第2讲：企业与用户经历的四个时代
从传统时代开始，企业与用户经历四个时代，阐述企业需要建立三大核心资产。
第3讲：新型营销思维：共创
转变思维从销售产品到连接用户，通过小米案例解读共创模式，帮助学员建立共创思维。
第4讲：新型营销思维：感知
通过西贝案例，解读品牌塑造新思路，帮助学员建立感知思维。
第5讲：新型营销思维：体验
通过盒马案例，解读如何塑造用户强体验，帮助学员建立体验思维。
第6讲：新型营销模式：上
阐述内容营销的特征和效果，建立内容营销策略的基本思路。
第7讲：新型营销模式：中
解读内容营销建设的四个核心板块，分析内容营销和核心技巧。
第8讲：新型营销模式：下
通过新型营销策略和思考和具体案例，分析新型营销模式的方法和意义。
第9讲：新型营销模式建设：框架与路径
增长是营销的核心主题，详细解读新型营销模式的核心框架与建设关键路径。
课程纲要：
第一讲：企业营销发展趋势
课程收益：
企业外部环境变化，解读企业数字化时代做强模式，针对未来趋势变化与企业营销突围的五点思考。
核心知识点：
u 直播带货经济背后的规律解读
u 企业做大做强模式发生改变
u 发展趋势与营销突围五点思考
案例：薇娅直播，罗永浩直播
第二讲：企业与用户经历的四个时代
课程收益：
从传统时代开始，企业与用户发展经历四个时代，阐述随着外部环境变化，企业数字化时代需要建立的三大核心资产。
核心知识点：
u 企业与用户发展经历的四个时代：
- 传统时代
- 工业时代
- 互联网时代
- 5G数字化时代
u 消费升级环境企业特征
u 建立企业三大核心资产
案例：杜蕾斯
第三讲：新型营销思维关键词：共创
课程收益：
转变思维从销售产品到连接用户，通过小米案例解读共创模式，帮助学员建立共创思维。
核心知识点：
u 销售产品到连接用户
u 新型营销关键词：共创
u 小米案例解读
u 小结
案例：小米
第四讲：新型营销思维关键词：感知
课程收益：
建立用户感知是塑造品牌连接用户的基础，通过西贝案例，解读品牌塑造新思路，帮助学员建立感知思维。
核心知识点：
u 新型营销关键词：感知
u 品牌溯源全程可视的品牌塑造
u 如何打造一杯“鲜牛奶”
u 小结
案例：西贝
第五讲：新型营销思维关键词：体验
课程收益：
通过盒马鲜生案例，传递体验是当今营销的核心，解读如何塑造用户强体验，帮助学员建立体验思维。
核心知识点：
u 新型营销关键词：体验
u 盒马如何塑造用户强体验
u 用户体验与品牌传播规律
u 小结
案例：盒马鲜生
第六讲：新型营销模式（上）
课程收益：
阐述内容营销的特征和效果，建立内容营销策略的基本思路。
核心知识点：
u 内容营销的意义
u 内容吸引用户，内容带来流量
u 小结
案例：知乎
第七讲：新型营销模式（中）
课程收益：
解读内容营销建设的四个核心板块，分析内容营销和核心技巧。
核心知识点：
u 内容营销策略的核心框架
- 内容定位
- 内容生产
- 内容整合
- 内容推广
u 小结
案例：小红书
第八讲：新型营销模式（下）
课程收益：
通过新型营销策略和思考和具体案例，分析新型营销模式的方法和意义。
核心知识点：
u 新型营销策略思考
u 如何设计海报，新型营销传播流程
u 小结
案例：某教育公司
第九讲：新型营销模式建设：框架与路径
课程收益：
增长是营销的核心主题，详细解读新型营销模式的核心框架与建设关键路径。
核心知识点：
u 从首席营销官到首席增长官
u 营销战略视角：增长的主题
u 打造品牌的四个核心点
u 塑造品牌的关键路径
u 小结
案例：可口可乐
第01讲：数字化时代，企业营销发展趋势
试看 时长：0:10:25
第02讲：企业与用户经历的四个时代
试看 时长：0:9:7
第03讲：新型营销思维共创
试看 时长：0:14:33
第04讲：新型营销思维感知
时长：0:11:33
第05讲：新型营销思维体验
时长：0:9:58
第06讲：新型营销模式 上
时长：0:8:6
第07讲：新型营销模式 中
时长：0:9:59
第08讲：新型营销模式 下
时长：0:9:16
第09讲：新型营销模式建设框架与路径
时长：0:12:38
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