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共10章
4时6分
产品创新与研发管理实战专家
产品经理基础课程-产品生命周期管理
第1讲：产品生命周期管理
第2讲：产品上市策划
授课对象：产品经理、项目经理、研发人员、市场品牌经理、企业中高层管理者
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产品经理基础课程-产品生命周期管理
课程背景：
当前企业的竞争，已经从技术的竞争转变为产品的竞争。产品作为企业战略落地和经营变现的载体，至关重要。而企业在进行新产品开发过程中常常面临着一些困惑：
1、产品经理的职责有哪些？
2、怎样的市场调研才能明确市场的需求？
3、什么样的产品是客户想要的产品？
4、产品概念怎样转化为具体的产品规格要求？
5、产品经理如何在产品上市阶段进行产品的推广？
6、产品的生命周期各个阶段如何施加管理？
这些问题都意味着，产品的“从无到有、从生到死”的全生命周期中，必须有人进行统一的管理，这个角色就是“产品经理”。产品经理是客户的代言人，也是产品生命周期的守护者；产品经理按照公司的战略意图，承担着公司产品规划与管理的职责，对产品的投资回报负责。产品经理的职业素质，是公司新产品开发成败的关键。
本课程将帮助企业完善产品规划与产品管理制度，提高产品管理人员专业水平，让新产品开发更具创新性。同时，在企业中形成产品经理的培养机制，真正实现产品经理“迷你CEO”的核心作用。
课程收益：
● 培养产品的创新思维、建立完整的产品生命周期的管理知识体系，明确产品经理在新产品开发各阶段的职责与管理方式。
● 学习市场调研工具，能够提炼和管理用户需求，并转化为产品定义，能够独立攥写《产品概念书》，提炼新产品的三重属性。
● 了解主流的新产品开发流程，掌握新产品开发过程中的方法、工具、文件模板等，能够构建适合自己企业的新产品开发的管理流程框架，包括从“创意到立”(模糊前端）、从开发到上市、上市生命周期管理这三个阶段的流程体系。
● 掌握产品生命周期管理的方式，学习将产品推广市场的新式路径的标准做法。
课程对象：产品经理、项目经理、研发人员、市场品牌经理、企业中高层管理者
课程方式：知识点讲解+案例研讨 +互动问答
课程模型：
产品生命周期管理模型
课程大纲
一、产品生命周期管理
1. 产品生命周期管理的阶段
1）开发阶段：产品定义与开发
2）引入阶段：定价策略、质量品牌的树立
3）成长阶段：拓展渠道、产品功能完善
4）成熟阶段：差异化特征、维护市场份额及商家关系
5）衰退阶段：退市的三种策略
2.产品管理者在产品生命周期中的角色
1.洞察专家
2.增长黑客
3.留存大师
4.方案达人
二、产品上市策划
1. 跨越鸿沟——用户群体的裂变
1）创新者
2）早期使用者
3）早期大众
4）晚期大众
5）落伍者
2.产品上市策划
1）新式产品上市路径：做什么、卖给谁、怎么卖、在哪里卖
2）渠道选择策略：细分市场、抢滩战略
讲师资历
王峰
产品创新与研发管理实战专家
17年以上中国500强国企产品研发与管理经验
美国项目管理协会PMP®认证
产品经理国际资格认证
产品经理资格认证授权认证讲师（国内首批）
曾任：青岛海信电器公司|高级产品经理
曾任：青岛海信智能商用设备有限公司|产品开发工程师
曾任：青岛海信激光显示公司|产品总监/研发商显所所长/2B业务线负责人
主导操盘项目：年度超过1600万台的全球产品平台规划、300+个/年的研发项目管理
独立研发：超过12个品类系列、32款产品，获得发明专利2项、实用新型专利14项、外观专利4项
出版书籍：《产品经理知识体系学习与实践指南》（产品经理资格认证的必学书集）
实战经验：
01-产品创新与研发管理方面：已成功为3家企业研发32款产品
——作为公司首位产品经理，主导产品规划，推出电视行业首个4K系列产品、并与理光&哈曼卡顿合作打造首款L6系列产品，以及一经发布、销量暴增、单月销售额超过5000万的爆款型号产品。不断迭代产品，实现公司年度销量从不足万台到十几万台的“鸿沟”跨越。（产品生命周期：2017-2020年）
——主导公司首款塑料背板一体机产品开发工作，开创电视整机与电视模组结构设计同步开发数据交互设计的先例。（产品生命周期：2014-2015年）
——主导公司第二款3D眼镜系列FPS3D06系列的结构设计工作，从框架式壳体、镜片最优布局切割方案、FPC最佳布局线路等方面入手，推陈出新，实现眼镜结构成本下降1200+万元（半年）。（产品生命周期：2012-2013年）
02-产品研发团队建设与管理方面：已成功培养近2000名优秀储备人才，授课场次近200场
——主导企业B2B产品线业务开展，从0开始组建团队、规划产品、渠道开拓，实现当年销售额超2000万，业务渠道覆盖全国。
——曾为中石油、中移集成、汇丰银行（中国）广州分行、成都高新区企业服务工作站、青岛高新区科技创新部、台州市创新人才特训营进行《产品创新与研发管理》、《项目管理》等课程，累计12+期。
——曾在北京、上海、天津、青岛等8个城市进行《产品经理》认证课程培训，累计超过1500名产品经理通过认证。
第1讲：产品生命周期管理
试看 时长：0:24:42
第2讲：产品上市策划
时长：0:17:18
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