统筹兼顾：从技术骨干到管理高手
共9章
2时3分
产品创新与研发管理实战专家
产品经理基础课程-市场需求调研
第1讲：市场调研的方法
第2讲：定性的市场调研
第3讲：定量的市场调研
第4讲：其他市场调研方法
授课对象：产品经理、项目经理、研发人员、市场品牌经理、企业中高层管理者
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产品经理基础课程-市场需求调研
课程背景：
当前企业的竞争，已经从技术的竞争转变为产品的竞争。产品作为企业战略落地和经营变现的载体，至关重要。而企业在进行新产品开发过程中常常面临着一些困惑：
1、产品经理的职责有哪些？
2、怎样的市场调研才能明确市场的需求？
3、什么样的产品是客户想要的产品？
4、产品概念怎样转化为具体的产品规格要求？
5、产品经理如何在产品上市阶段进行产品的推广？
6、产品的生命周期各个阶段如何施加管理？
这些问题都意味着，产品的“从无到有、从生到死”的全生命周期中，必须有人进行统一的管理，这个角色就是“产品经理”。产品经理是客户的代言人，也是产品生命周期的守护者；产品经理按照公司的战略意图，承担着公司产品规划与管理的职责，对产品的投资回报负责。产品经理的职业素质，是公司新产品开发成败的关键。
本课程将帮助企业完善产品规划与产品管理制度，提高产品管理人员专业水平，让新产品开发更具创新性。同时，在企业中形成产品经理的培养机制，真正实现产品经理“迷你CEO”的核心作用。
课程收益：
● 培养产品的创新思维、建立完整的产品生命周期的管理知识体系，明确产品经理在新产品开发各阶段的职责与管理方式
● 学习市场调研工具，能够提炼和管理用户需求，并转化为产品定义，能够独立攥写《产品概念书》，提炼新产品的三重属性。
● 了解主流的新产品开发流程，掌握新产品开发过程中的方法、工具、文件模板等，能够构建适合自己企业的新产品开发的管理流程框架，包括从“创意到立”(模糊前端）、从开发到上市、上市生命周期管理这三个阶段的流程体系。
● 掌握产品生命周期管理的方式，学习将产品推广市场的新式路径的标准做法。
课程对象：产品经理、项目经理、研发人员、市场品牌经理、企业中高层管理者
课程方式：知识点讲解+案例研讨
课程模型：
产品生命周期管理模型
课程大纲
一、市场调研的方法
1.次级市场调研
2.一级市场调研
二、 定性的市场调研
1.焦点小组
2.深度访谈
3.人种学
4.客户现场访问
5.社交媒体
三、 定量的市场调研
1.概率抽样
2.问卷调查
3.消费者评测组
4.概念测试
5.感官测试
6.眼动追踪
7.生物特征反馈
四、其他市场调研方法
1.大数据
2.众包
3.产品使用测试
4.市场测试
5.A/B测试
讲师资历
王峰
产品创新与研发管理实战专家
17年以上中国500强国企产品研发与管理经验
美国项目管理协会PMP®认证
产品经理国际资格认证
产品经理资格认证授权认证讲师（国内首批）
曾任：青岛海信电器公司|高级产品经理
曾任：青岛海信智能商用设备有限公司|产品开发工程师
曾任：青岛海信激光显示公司|产品总监/研发商显所所长/2B业务线负责人
主导操盘项目：年度超过1600万台的全球产品平台规划、300+个/年的研发项目管理
独立研发：超过12个品类系列、32款产品，获得发明专利2项、实用新型专利14项、外观专利4项
出版书籍：《产品经理知识体系学习与实践指南》（产品经理资格认证的必学书集）
实战经验：
01-产品创新与研发管理方面：已成功为3家企业研发32款产品
——作为公司首位产品经理，主导产品规划，推出电视行业首个4K系列产品、并与理光&哈曼卡顿合作打造首款L6系列产品，以及一经发布、销量暴增、单月销售额超过5000万的爆款型号产品。不断迭代产品，实现公司年度销量从不足万台到十几万台的“鸿沟”跨越。（产品生命周期：2017-2020年）
——主导公司首款塑料背板一体机产品开发工作，开创电视整机与电视模组结构设计同步开发数据交互设计的先例。（产品生命周期：2014-2015年）
——主导公司第二款3D眼镜系列FPS3D06系列的结构设计工作，从框架式壳体、镜片最优布局切割方案、FPC最佳布局线路等方面入手，推陈出新，实现眼镜结构成本下降1200+万元（半年）。（产品生命周期：2012-2013年）
02-产品研发团队建设与管理方面：已成功培养近2000名优秀储备人才，授课场次近200场
——主导企业B2B产品线业务开展，从0开始组建团队、规划产品、渠道开拓，实现当年销售额超2000万，业务渠道覆盖全国。
——曾为中石油、中移集成、汇丰银行（中国）广州分行、成都高新区企业服务工作站、青岛高新区科技创新部、台州市创新人才特训营进行《产品创新与研发管理》、《项目管理》等课程，累计12+期。
——曾在北京、上海、天津、青岛等8个城市进行《产品经理》认证课程培训，累计超过1500名产品经理通过认证。
第1讲：市场调研的方法
试看 时长：0:4:15
第2讲：定性的市场调研
时长：0:11:52
第3讲：定量的市场调研
时长：0:10:30
第4讲：其他市场调研方法
时长：0:10:22
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