言之有体-公文进阶课之实践篇
共7章
1时49分
创意写作实战专家
模式化文案写作——快速写就有销售力的广告文案
先导篇
第一讲：什么是文案
第二讲：文案的思考模式
第三讲：确定卖点的模式
第四讲：写文案的模式①SCQA法
第五讲：写文案的模式②4P公式法
第六讲：写文案的模式③总分总法
第七讲：提升文案表达效果的模式
第八讲：如何通过文案促成购买①
第九讲：如何通过文案促成购买②
第十讲：媒体平台的吸粉模式
第十一讲：内容的发布模式
授课对象：企业宣传人员 需要撰写广告文案的人员
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模式化文案写作—快速写出有销售力的广告文案
课程背景：
如何快速撰写有销售力的广告文案？
如何将文案发出爆款的效果？
如何让文案切实地提升销售业绩？
这里边其实有模式，有方法。“模式化文案写作”，为你揭示文案里的营销秘密。
课程目标：
● 5分钟掌握一个写作模式，提高广告文案写作能力
● 2小时掌握各类文案的写作模式，成为文案写作高手
● 完全掌握这些模式，将使广告文案写作质量和效率明显提升
课程对象：
● 企业宣传人员
● 需要撰写广告文案的人员
课程亮点：
● 干货、干货，课程集中给定文案写作的构思和套写模式，都是能够迅速上手的干货；
● 课程讲述通俗易懂，确保课程听得懂、用得上。
课程收益：
● 掌握文案写作的思维模式和底层逻辑
● 掌握SCQA法、4P公式法、总分总法等文案写作模式
● 掌握提高文案营销效力的方法与技巧
课程大纲：
第一章：文案的构思模式
第一节：什么是文案
1. 基于商业目的
2. 宣传产品或品牌信息的文章
3. 目的是促进销售
●主要解决：对文案做精准理解的问题。
第二节：文案的思考模式
1. 让品牌一夜爆红
2. 让用户喜欢品牌和产品
3. 把产品卖爆
●主要解决：构思文案的底层逻辑问题。
第二章：文案的撰写模式
第一节：确定卖点的模式
1. 全面罗列
2. 有效排序
3. 找准差别
●主要解决：如何确定卖点的问题。
第二节：写文案的模式①SCQA法
1. 什么是SCQA法
2. 如何运用SCQA
3. 运用SCQA法的注意事项
●主要解决：如何运用SCQA法写文案的问题。
第三节：写文案的模式②4P公式法
1. 什么是4P公式法
2. 如何运用4P公式
3. 运用4P公式法的注意事项
●主要解决：如何运用4P公式法写文案的问题。
第四节：写文案的模式③总分总法
1. 什么是总分总法
2. 如何运用总分总法
3. 运用总分总法的注意事项
●主要解决：如何运用总分总法撰写文案的问题。
第五节：提升文案表达效果的模式
1. 巧用修辞
2. 巧借热词
3. 方法使用的注意事项
●主要解决：如何让文案表达更好的问题。
第六节：如何通过文案促成购买①
1. 有需求但不购买的原因是什么
2. 影响消费的原因可分为哪些类别
3. 消除障碍促成购买的关键
●主要解决：怎样通过文案促成购买的问题。
第七节：如何通过文案促成购买②
1. 各类影响消费的障碍分别如何消除
2. 文案如何表达有助于促成消费
3. 促成消费的表达模式
●主要解决：怎样通过文案促成购买的问题。
第三章：文案的发布模式
第一节：媒体平台的吸粉模式
1. 吸粉的常规举措
2. 吸粉的内在逻辑
3. 如何让粉丝稳定在媒体平台上
●主要解决：媒体平台如何吸粉的问题。
第二节：内容的发布模式
1. 时刻不忘二维码
2. 加强活动是关键
3. 与读者进行互动的方式
●主要解决：怎样通过发布技巧扩大文案宣传效果的问题。
讲师介绍：孙玮志博士 文学博士
19年公务写作实战经验
中国古代文学副教授
美国得克萨斯州立大学/中国社科院高级访问学者
中国写作学会理事/中华博士后联合会理事／中国屈原学会理事
北大／上海交大／武汉大学／移动/招行/国网特邀写作导师
⇒独著出版“格局创意写作”系列丛书5部：
《作文西游记》《语言的能耐与无奈—魏晋“言意之辨”研究》《文学与现代文化创意产业》等。
⇒知名策划人和撰稿人：
曾作为主要策划人和撰稿人参加团中央“中华少年英才丛书”、内蒙古建区六十周年、呼和浩特昭君文化节和跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的创意、策划和撰稿。
孙博士擅长用专业思维驾驭文字创作，有着丰富的写作经验。公文写作、新闻写作、文案策划、新媒体写作等课程累计授课500余场，好评率高达95%。
部分授课案例：
“公文写作”300+期：深圳移动-20+期，招商银行18+期，北京国网-5期……
“新闻宣传和新闻写作”100+期：广州、上海、四川等地方中国移动-34+期，天津电力-4期……
“软文写作”50+期：滨州京博集团-3期、上海电信-4期，公开课-4期……
“广告文案写作”30+期：公开课-15期、中国移动-8期、中国联通-4期……
先导篇
试看 时长：0:2:31
第一讲：什么是文案
试看 时长：0:2:46
第二讲：文案的思考模式
试看 时长：0:3:3
第三讲：确定卖点的模式
时长：0:3:18
第四讲：写文案的模式①SCQA法
时长：0:5:22
第五讲：写文案的模式②4P公式法
时长：0:7:16
第六讲：写文案的模式③总分总法
时长：0:2:47
第七讲：提升文案表达效果的模式
时长：0:4:22
第八讲：如何通过文案促成购买①
时长：0:4:14
第九讲：如何通过文案促成购买②
时长：0:9:36
第十讲：媒体平台的吸粉模式
时长：0:4:45
第十一讲：内容的发布模式
时长：0:6:2
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