课程背景:
华为已成为中国企业走向世界的杰出代表,业绩连年高速增长,利润率保持稳定,核心竞争力持续强化,品牌持续提升,这一健康与良性企业成长的根本原因,在于其战略营销“把方向、促增长与提效率“的三位一体的工作重心;“把方向”是始终将“以客户为中心”做为营销方向的指引,“促增长”就是始终将“持续有效增长”做为营销追求的主要目标,“提效率”就是始终将管理与组织能力的提升做为营销体系升级的支撑,所以华为营销是“方向---增长---效率”三大重心有机融合的战略营销。
课程收益:
坚定方向,“以客户为中心”,是华为短期有效生存与长期持续发展的核心战略定力
追求增长,需求驱动是前轮,创新驱动是后轮,两者相辅相成,实现长期有效增长
提升管理,流程化组织体系,数字化网络平台,两者相互融合,实现管理持续提升
课程时长:4节课程,每节15分钟,共计60分钟
适合对象:企业高管、营销部门经理、各职能部门经理
培训形式:线上录播
课程大纲
第一节: 战略营销三大“重心”
第二节: 坚定以客户为“中心”
第三节: 紧抓机会驱动“增长”
第四节: 强化管理提升“效率”
第一节: 战略营销三大“重心”
1、重心一:以客户为中心---懂他与利他
2、重心二:增长---机会与市场位势
3、重心三:效率---管理机制与体系
案例分享: 产业世界的一带一路---产品进入了170个国家
第二节: 坚定以客户为“中心”
1、犹豫与觉醒:排序先后是关键
2、 战略定力:靠近商业本质
3、 三高方式:高理性,高感性,高融合
案例分享: 欧洲市场拓展的启示
第三节: 紧抓机会驱动“增长”
1、增长:聚焦机会,行业主航道,大市场
2、动力:需求导向第一,创新导向第二
3、平衡:增速、利润、位势、能力、生态等要素
案例分享: 国内市场升级的案例分享
第四节: 强化管理提升“效率”
1、根本:规模的底线与极限都在管理
2、机制:责权激励与物质激励
3、体系:流程化组织与数字化平台
案例分享: 华为的信息化管理平台
结论: 华为战略营销的三位一体—— 方向、增长、效率
讲师简介:吴越舟老师
国内战略营销著名专家
10年上市公司高管+15年管理咨询顾问
《销售与市场》杂志评选“中国营销25人”
清华/北大/人大/上海交大等名校客座教授
原香港上市公司高管
现担任多家上市公司战略顾问
01-著有7本著作:《企业顶层设计》《华为战略营销笔记》《小米进化论》《德鲁克管理思想精髓》《工业品营销》《升级你的营销组织》等
02-曾在多个专业平台发表过30+篇文章,其中“生态营销理论”被《销售与市场》杂志评为“中国营销25年--25人”称号。
战略营销资深专家——吴老师在过去的15年中对上百家企业进行过战略营销的咨询服务,积累了丰富的企业管理咨询经验,对华为、小米、阿里巴巴等企业的顶层设计/战略营销/商业模式/组织等研究颇深。因此,在对客户的咨询与培训服务中,能一针见血的聚焦企业的核心本质问题,一招制敌的对症下药,因材施教,助力企业持续健康有效发展。
部分经典案例如下:
■曾为工信部各省机构讲授《企业顶层设计与成长战略》,已连续返聘3年,仍在返聘中
■曾为华为国内十大供应商讲授《华为战略营销与管理》,连续返聘5年,返聘中
■曾为美的集团将讲授《小米战略营销与渠道》,连续返聘4年,仍持续返聘中
■曾为中国航天集团讲授《战略营销模式与策略》,连续返聘4年,仍持续返聘中
■曾为深圳汇川技术讲授《战略营销模式与运营》,连续返聘5年,仍持续返聘中
■曾为金发科技集团讲授《营销战略模式与组织》,连续返聘3年,仍持续返聘中
主讲课程:《企业顶层设计与成长战略》《企业商业模式与进化战略》
《战略营销与咨询案例研究》《战略营销与策略》《战略营销与运营》
《战略营销与渠道》《战略营销与管理》《战略营销与组织》《战略营销与干部》